工业药厂在三方零售中，既获得了相应的品牌知名度，同时意向客户直接在线上购买东西，也走出了数字化营销的第一步，避免走过多的弯路浪费预算，实现品效合一。

• 三方零售对连锁药店的意义

现在线下药店其实也算是一个比较边缘化的存在，很少年轻人会直接去药店购买药品，大多都在线上完成，所以药店的人气和到店率比较低，导致药店需要通过数字化营销来产生更多的收入支撑，可以用前几年很流行的一句话就是，不投广告就是死，投了广告还会有一些机会，所以三方零售也因此诞生。

（1）药店本身就是作为药厂的其中一个分销渠道，本身就已经可以获得药厂给的售药分成，同时也可以在投放中获得相应的返点做为账户的使用费。

（2）在投放过程中以药店主体作为小程序的载体，在购买流程中会输入手机号等注册信息，同时完成了小程序的拉新，同时也丰富了自己的意向精准客户人群，构建了自己的私域流量池。如果是该药店的老客户，也可以相应的激活老客，刺激复购，并且做一定的老带新的裂变动作，从而获取更多的新用户。从过去的历史数据表示，首轮的电商渠道（即首次投放）同比增长434%，对比上自然月环比增长84%，第二轮电商渠道（二次追投、刺激复购）同比增长2531%，对比上自然月环比增长6957%。

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（3）连锁药店会在三方零售的投放中通过LBS定位，在朋友圈的投放外层直接显示附近门店的定位，即：XXX大药房（黄埔大道XXX店），会以线上引流领取优惠券，线下到店核销。即可以在线上引流拉新也可以给线下实体药店带来人气并消费。

连锁药店在三方零售中，可以给线下实体药店带来一定的人气，在业务发生中也有两块利润产生（药品分成及账户返点），并且也获取了更多的私域流量和意向复购人群。

文章来源：《医药界》 网址: http://www.yyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0522/1235.html