记者侯军

片仔癀火了？说“疯狂”可能更合适。

片仔癀（含片）原价590元一粒。一粒药丸在网上炒得高达1500元，甚至更高。这意味着一颗仅重3克的片仔癀丸不仅仅是一克。价格比茅台高，甚至比黄金还贵（6月25日上海黄金交易所金条报价371元/克）。

继药价暴涨之后，还有片仔癀的股价()。 6月25日收盘，片仔癀收报446.90元，涨幅4.51%，总市值接近2700亿元。三个月前，片仔癀股价还在260元左右，三个月涨幅超过70%。

为什么片仔癀被视为“神药”？为何物价一路飙涨，仍被抢购一空？营销真的是热的还是饿的？谁是“难找”的幕后黑手？

现场：求购呼声高涨，厂家无货

“目前只有胶囊，708元一盒，如果你想购买单片（平板），我们需要你的身份证预约挂号。每人限购2粒，需要医生处方。” 6月25日，中国经济周刊记者在片仔癀官方体验店咨询时得到这样的答复。

记者还发现，体验店的手机铃声不断，问怎么买或者预约，工作人员说已经连续3天了。

“没想到这么火。如果没有现货，我们就得预约。”记者去了3家药店，得到了类似的答复。

据资料，片仔癀是治疗急慢性病毒性肝炎的中成药。热毒化瘀，产于福建漳州。闽南方言“仔”为情态助词，“黄”意为“热毒肿痛”，“片子黄”意为“一片热”。消肿止痛”。

据漳州片仔癀药业有限公司官网介绍，片仔癀是“500年国宝”。将麝香、牛黄、天七、蛇胆等中药材炼制成药片，被称为“佛祖神药”。

其官网也记载了片仔癀的方剂和技法被列为“国家机密”，至今从未泄露，被列为国家一级对中成药的保护，这是对中成药的最高保护。 .

据体验店销售人员介绍，片仔癀早已为人熟知，尤其是南方人。这两年也开始得到北方消费者的认可。不过，虽然之前在市场上的口碑一直很好，但也不是“难求”的状态。

“我们是国家中药保护品种，配方和技术受国家保护。我们可以向公众宣布的是，该药含有牛黄、麝香、三七、蛇胆汁，都是稀有药材，其他方剂我们不能公开。功能主要是清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，用于急性、慢性病毒性肝炎引起的病毒性肝炎。热毒瘀血，痈肿疖，肿毒不详，跌打损伤，各种炎症。”体验店销售人员告诉《中国经济周刊》。

销售人员也表示，由于近期销量暴增，为了防止黄牛扰乱市场，他们采取了预约、出示身份证明、限制时间的策略。 “官方从来没有涨过价，涨价应该是黄牛做的，不是企业行为。”售货员说。

不过，《中国经济周刊》记者在采访中也发现，随着买药的人越来越多，原来的片仔癀（含片）丸原本是一盒十粒。目前，几乎所有商家都采用“拆卖”的方式进行销售，多家药店表示，后续是否会出现涨价、限购等情况，将根据公司后续要求确定。

图片：中国经济周刊记者侯军

19 涨价，谁在炒作片仔癀？

官方价格从未上调。高价从何而来？为什么价格飙升如此难以购买？

“片仔癀的流行与其独特的工艺和配方以及整体产能限制有关。很多人认为片仔癀具有保健功效，深受消费者追捧。因此，两者之间的矛盾产供需矛盾进一步凸显，加之黄牛炒作因素，该品种整体销售进入饥饿营销阶段。知名食品行业分析师朱丹鹏告诉中国经济周刊。

多位前三大医院的肝胆医生告诉中国经济周刊，片仔癀目前在临床上很少使用，医生也很少向患者推荐该药。 “我们医院没有这个药，临床上基本没有用过。虽然最近一直在和患者会诊，但我个人还是根据病情情况推荐给患者的。”一位不愿透露姓名的北京大学第三医院医生说。

也有媒体分析认为，由于片仔癀含有牛黄、麝香、三七、蛇胆等名贵药材，原料稀缺、价格上涨导致药材难求。 .不过，据西南证券2月7日发布的研究报告显示，片仔癀目前正在推进人工麝香育种，以弥补稀缺原料的不足。陕西养殖基地饲养麝10000多头。估计年产量超过100公斤。而牛黄可以满足三年的产能扩张。

这份研究报告还披露，从2004年到2020年，片仔癀锭的价格上涨了19倍。 2004年至2020年，片仔癀零售价从325元/片上涨至590元/片，涨幅为81.54%。

“无论商家主动还是被动进行饥饿营销，收益都是商家。不过，如果有人想利用片仔癀囤货牟利，以投资为目的，其实并没有太大的可持续性，不过，片仔癀作为中国的老字号，应该从这次事件中吸取经验和教训吧。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?如果炒作到了一定的高峰，就会出现很多泡沫，对品牌造成伤害，片仔癀应该理性、科学地对待这件事，只有增加产能，稳定供需矛盾，才能继续下去。健康地继续。”朱丹鹏建议。

文章来源：《医药界》 网址: http://www.yyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0625/1414.html