后数字化营销时代

桃花姬在年轻化升级中破圈

桃花姬所总结出的十项动作，既是其在数字化趋势下的转型探索，也为传统老字号品牌顺势而为、积极跨界转型提供了极具参考性的经验与思考。而近年来，随着短视频、直播带货等新型内容方式的兴起，营销生态也发生着剧变。桃花姬在完成数字化转型之后，持续创新求变，以年轻人喜欢的方式与他们沟通。

比如洞察到当下的国潮趋势，桃花姬推出系列短视频《桃颜心姬三部曲》，还上线了“东方国色正当潮”抖音挑战赛，邀请用户拍摄国潮创意美妆视频，国风主题与特效吸引了古风圈层的年轻用户参与，也在用户心中绑定桃花姬与古风文化的关联，强化年轻用户对品牌的认同感。“东方国色正当潮”抖音播放量超过2.1亿，参与视频数将近6万，为官抖吸粉超7万，吸引了众多KOL自发参与，在用户心中种下了桃花姬与古风文化相关联的心智，强化了用户对品牌的认同感，掀起了年轻圈层的社交热潮。

图为桃花姬“东方国色正当潮”挑战赛

针对年轻人对每月运势等“玄学”的热衷，桃花姬还打造了“桃颜知己”IP，通过“桃颜上上签”传递对女性消费者的关爱与鼓励。

图为桃花姬“桃颜上上签”H5

而在品牌影响力层面，桃花姬在2015年被评为“中国驰名商标”“中国特色旅游商品评选银牌奖”，还在2020年斩获“时尚芭莎2020年美妆大奖?年度美颜零食奖”，实现跨界出圈。

图为桃花姬获芭莎国际美妆大奖

回顾桃花姬这六年来的跨界转型与数字化、年轻化升级，其始终以顾客为核心，以技术加持营销，借助有温度的优质内容，全域融合线上线下不同渠道，触达不同圈层消费群体，打造品牌私域流量，从而进行精细化运营管理。

而在方法论之外，我们也看到一个传统药企大刀阔斧转型背后的魄力与远见。屹立在深厚的历史积淀之上，面对着消费升级以及激烈的市场竞争格局，桃花姬用六年交出的跨界答卷，挖掘出了东阿阿胶在食品快消领域的巨大潜力，以及在数字化时代下的应变之智。在这个瞬息万变的商业环境之下，我们也期待看到更多有勇有谋的传统老字号实现华丽转身。

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文章来源：《医药界》 网址: http://www.yyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0407/932.html